Минувшая рабочая неделя была короткой. Однако пока вы отдыхали, череда событий и не думала останавливаться. Мы предлагаем познакомиться с наиболее интересными новостями из сферы интернет-рекламы и поисковой оптимизации, а также прочесть любопытные тезисы из нового интервью Мэтта Каттса.
Инструмент Shopping Bidder Tool
Управляйте ставками через – новый инструмент Google. Новинка облегчит работу с рекламными настройками в AdWords, если товарных категорий много. Все нужные параметры аккаунтов доступны на одной странице, кроме того рекламодатель может отслеживать:
- изменения коэффициента ROI,
- статистику показов и кликов по интересующим объявлениям,
- цену за клик.
- вносить изменения и управлять ставками на уровне кампаний и импортировать данные в AdWords.
Google «Мой бизнес»
Новый сервис Google поможет малому и среднему предпринимательству совершенно бесплатно. Цель сервиса – свободная публикация информации о компании на Google+, Поиске Google и на Google Картах.
В поиске Google можно узнать режим работы компании, на Картах посмотреть дорогу до ближайшего офиса, а на Google+ – плюсовать предлагаемый товар и делиться им с остальными. «Google Мой бизнес» уже доступен в веб-версии и в Android-приложении, а вскоре ожидается приложение и для iOS.
Мэтт Каттс о Payday Loan Algorithm и многом другом
На конференции SMX Advanced Мэтт Каттс дал Дэнни Салливану. О чём же он говорил?
Первое – вскоре Google запустит обновление Payday Loan Algorithm, цель которого – борьба с переспамом в запросах. В выдаче не будет сайтов, продвигающихся по таким популярным запросам, как «краткосрочные займы», «казино», «виагра».
Вопросы, решением которых вскоре займется Google:
- Улучшение обработки алгоритмом файлов robots.txt;
- Облегчение работы вебмастеров, связанной с перемещением сайта;
- Разработка улучшенных отчётов об ошибках синтаксиса;
- Создание отчётов об ошибках в приложениях;
- Разработка инструмента для предоставления статистики переходов на сайты из органического поиска, без указания ключевых слов.
Говоря о линкбилдинге Каттс сослался на bing’овца Дуэйна Форрестера, считающего, что «если вы знаете, откуда поступают ссылки на ваш сайт, и на кого ссылаетесь вы – то ваша стратегия неправильная». Создавайте хороший товар и будьте естественными, порекомендовал Каттс.
Попутно с этим Мэтт Каттс затронул тему изменений в выдаче. Он отметил, что параллельно с существенными запусками в Google, алгоритм ранжирования «подкручивается» постоянно. В целом происходит до 500 000 мелких изменений, оказывающих влияние на SERP.
Вот чем ещё поделился Каттс:
Author Rank в качестве одного из факторов ранжирования сработает только в отдаленной перспективе;
- Отметка +1 в Google+ важна, но не так сильно, как многие думают;
- Такое явление, как гостевой блоггинг – преходящее, и скоро исчезнет;
- Контент из Twitter и Facebook индексируется точно так же, как и с других сайтов.
Автоматическое добавление UTM-меток в Bing Ads
В сервисе контекстной рекламы Bing Ads теперь можно UTM-метки для анализа эффективности объявлений. Метки помогают выявить данные перешедшего на сайт пользователя и импортировать их в Google Analytics. «Метить» объявления можно как в обычном интерфейсе Bing, так и в приложении Bing Ads.
Авиабилеты и авиамаршруты в Google
В Google появился улучшенный поиск авиабилетов для пользователей по всему миру. На странице www.google.com/flights/ теперь можно отыскать нужный билет и распланировать будущий перелет.
Google Flight Search предлагает билеты и составляет маршруты на основе накопленных поисковых запросов, выдавая пользователю персонализированные рекомендации.
