В преддверии праздничного сезона Google анонсировал ряд новых функций в области online-to-offline маркетинга.
Местный ассортимент в медийных объявлениях (Local inventory in display ads)
Ранее в этом году Google добавил локальные расширения «Адреса» в медийные объявления. Теперь компания добавляет новый формат объявлений Local inventory display ad, который включает местные товары и акции из фидов ретейлера.
Пилотная версия этого формата теперь доступна для всех рекламодателей, которые настроили медийные кампании и загрузили фиды и изображения.
Обновления в отчётах по посещениям магазинов
По словам топ-менеджера Google Кишора Канакамедала, на данный момент Google измерил уже более 7 млрд посещений магазинов по всему миру.
Сейчас Google добавляет отчетность по посещениям магазина на основе показов, а не только на переходах по рекламным объявлениям.
Google также представил три новых отчёта в AdWords для посещений магазинов:
- Отчёт о задержке времени до посещения (Time lag report) – показывает, сколько времени проходит между кликом по объявлению и посещением магазина.
- Демографический отчёт (Demographic report) – пользователи смогут добавлять посещения магазинов отдельным столбцом в существующие демографические отчёты.
- Отчет о новых и вернувшихся покупателях (New vs. returning customer report) – показывает, сколько посещений магазинов приходится на постоянных покупателей.
Реклама одежды в Google Shopping
В мобильных результатах Google Shopping по запросам, связанным с одеждой, пользователи скоро смогут использовать такие фильтры, как размер, цена и другие.
Листинги в Google Shopping будут содержать логотип бренда и станут более крупными.
Мобильные устройства теперь играют ключевую роль в локальных продажах и продвижении. Мобильные объявления генерируют на 160% больше посещений магазинов по сравнению с настольными компьютерами и планшетами. А локальные рекламные кампании, такие как объявления местного ассортимента, генерируют на 80% больше посещений магазина, — отметил Кишор Канакамедала, директор по управлению продуктами Google.
Источник: Search Engine Land