Google AdWords использует по умолчанию для всех ключевых слов. Это означает, что объявления показывают по запросам с опечатками, синонимами, похожими словосочетаниями. Так рекламодатели привлекут больше трафика.
Команда AdWords исследовала эффективность использования широкого соответствия. Мэтт Лоусон, директор по маркетингу Google, .
Методология
1. Длинная поисковая фраза («long-tail» query) появляется максимум 10 раз в течение исследуемого периода (28 дней во втором квартале 2015).
2. Приведенная статистика устойчиво отслеживается на протяжении времени (основано на исследованиях 2013, 2014 и 2015).
3. Исследовали рекламодателей, которые тратят более 20% на ключевые слова с широким соответствием.
4. Данные получили от рекламодателей, которые отслеживают конверсии в AdWords.
5. Все показатели базируются на конверсии по последнему клику.
Выводы
- Аккаунты, которые вкладывают более 20% бюджета в ключевые слова с широким соответствием удвоили конверсию от длинных поисковых запросов.
Рекламодатели, которые полагаются на точное и фразовое соответствия, наблюдают меньшую конверсию по длинным запросам.
- Более 85% конверсий по длинным запросам приходится на ключевые слова с широким соответствием.
Широкое соответствие нацелено на охват и увеличивает целевую аудиторию, точное — сосредоточивает усилия на группе пользователей.
Статистика включает данные по широкому соответствию и модификатору широкого соответствия.
- Широкое соответствие — самая эффективная стратегия для показа рекламы по длинным запросам.
Данные по восьми вертикалям показали, что широкое соответствие приносит больше конверсии по длинному хвосту, чем точное, фразовое соответствие и модификатор широкого соответствия. Широкое соответствие приносит половину всех конверсий по длинным запросам, модификатор широкого соответствия — 1/3, на другие типы приходится 1/6 всех конверсий.
Как использовать широкое соответствие
Результаты исследования не означают, что вам нужно перейти полностью на широкое соответствие. Google рекомендует сочетать его с более строгим таргетингом.
- Сконцентрируйтесь на верхних строчках отчета «» и добавьте минус-слова к фразам, которые не приносят результата.
- Комбинируйте широкое соответствие и автоматическое назначение ставок.
- Сочетайте списки ремаркетинга для объявлений в поисковой сети и широкое соответствие для ключевых фраз, которые не работали. Так вы охватите людей, посещавших ваш сайт.
Еще один способ охватить длинные запросы — . Таргетинг автоматически меняется в зависимости от содержания страниц, что избавляет от необходимости постоянно обновлять настройки рекламных кампаний.