В ближайшее время Google намерен внедрить новую инфраструктуру для дальнейшей автоматизации процесса возврата рекламодателям средств, потраченных на недействительный трафик.
Партнеры компании, среди которых AppNexus, Index Exchange, OpenX, Teads и DoubleClick Ad Exchange, поддерживают эти изменения и будут возвращать рекламодателям расходы на фиктивный трафик, обнаруженный в течение 30 дней после выставления ежемесячных счетов.
Также Google планирует отметить в Bid Manager партнёров-поставщиков, возвращающих расходы на недействительный трафик, а в дальнейшем будет предлагать покупать рекламные места только у них.
Кроме того, Google работает над новыми функциями отчета, которые помогут рекламодателям и партнерам понять, какой фальшивый трафик был обнаружен системой защиты. При помощи нового функционала рекламодатели смогут отслеживать и анализировать количество недействительного трафика в кампаниях – как до назначения ставок, так после показа объявлений. Нарушения будут разбиваться по категориям.
Партнерам будут предоставляться отчеты об источниках и объемах недействительного трафика, который автоматически блокируется на их платформе после показа объявлений.
Google не только развивает собственные технологии для борьбы с недействительным трафиком, но и поддерживает сторонние проекты. Одним из таких проектов является стандарт ads.txt, разработанный IAB Tech Lab. В нем определен метод, с помощью которого издатели смогут публично заявить, кто может продавать их цифровые рекламные ресурсы.
Источник: DoubleClick Advertiser Blog