Sports.ru, медиаселлер IMHO и сервис Videonow рассказали о запуске нового рекламного формата fly-roll. Он представляет собой компиляцию классического read-roll, который размещается в текстовом контенте, и уменьшенного плеера-ремайндера. Ремайндер активируется после выхода рид-ролла за пределы видимости, не перекрывая контент, перемещаясь в нижнюю часть экрана.
Илья Шаталов, коммерческий директор Videonow:
Мы уверены, что к формату fly-roll проявят интерес рекламодатели, для которых важен KPI по completed view (полным просмотрам рекламного сообщения). Этот формат полностью соответствует стандартам IAB и пользуется популярностью у таких известных паблишеров, как Time, Huffington Post и Bloomberg. Здорово, что новаторство со стороны Sports.ru и технологии Videonow позволяют выводить такие интересные продукты на наш рынок.
Тестирование формата показало, что ролик продолжительностью 20 секунд целиком просмотрели в 60% случаев, а 10-секундное видео – в 69%. Эти результаты в 2-3 раза лучше, чем показатели классического рид-ролла с подобным хронометражем.
Первым брендом, испытавшим новый формат, стала компания PepsiСo. Формат использовали в рекламной кампании бренда Adrenaline Rush.
Источник: Cossa